Warum 'irgendwas mit Online-Marketing' keine Nische ist – und wie du wirklich eine findest.
Was ist eigentlich eine gute Nische – und woran erkennt man, dass man die eigene gefunden hat? Diese Frage hat mich am Anfang länger beschäftigt, als mir lieb war. Gefühlt jeder zweite Ratgeber behauptet, er hätte die eine Formel dafür entdeckt. Meine ehrliche Erfahrung nach ein paar Monaten Ausprobieren: Es gibt keine Zauberformel. Es gibt nur ein paar Fragen, die tatsächlich weiterhelfen.
Zu breit ist das größere Problem als zu eng
"Ich mache irgendwas mit Online Geld verdienen" ist keine Nische, sondern ein ganzes Universum. Wer gleichzeitig Affiliate-Marketing, Krypto und Immobilien bespielen will, verzettelt sich – und die Zielgruppe merkt ziemlich schnell, dass hier niemand wirklich in die Tiefe geht. Eine funktionierende Nische ist eng genug, damit du als jemand mit Ahnung wahrgenommen wirst, aber breit genug, dass sich genug Menschen dafür interessieren. Diesen schmalen Grat zu treffen, dauert.
Drei Fragen, die tatsächlich weiterhelfen
- Trägt dich das Thema auch in sechs Monaten noch? Du wirst über Monate, vielleicht Jahre, Inhalte dazu produzieren. Wenn dich das Thema selbst nicht interessiert, sieht man das dem Content irgendwann an, egal wie gut die Bilder sind.
- Löst du ein konkretes Problem? Die stärksten Nischen drehen sich um etwas Greifbares – Zeitmangel, fehlendes Wissen, ein technisches Hindernis – und nicht um ein vages Interesse.
- Gibt es passende Partnerprogramme? Die schönste Nische nützt wenig, wenn sich am Ende kein Produkt findet, das du seriös empfehlen kannst.
Wie ich selbst zu meinem Thema gekommen bin
Bei mir hat sich mit der Zeit eine Kombination herauskristallisiert: den Aufbau eines eigenen Online-Business dokumentieren und dabei die Tools zeigen, die mir tatsächlich helfen. Im Grunde ist das eine Meta-Nische – ich zeige nicht nur ein einzelnes Produkt, sondern den gesamten Prozess drumherum: Content-Erstellung, Website-Aufbau, Instagram-Wachstum. Das funktioniert, weil viele Menschen genau an diesem Punkt stehen, an dem ich vor nicht allzu langer Zeit selbst stand – sie wollen etwas Eigenes aufbauen, wissen aber nicht recht, wo sie anfangen sollen.
Klein oder groß – was ist die bessere Wahl?
Beides hat etwas für sich. Eine sehr enge Nische, zum Beispiel E-Mail-Marketing speziell für Yoga-Studios, hat kaum Konkurrenz und eine glasklare Zielgruppe, dafür aber ein begrenztes Wachstumspotenzial. Eine breitere Nische wie Online-Marketing für Einsteiger bietet mehr Reichweite, dafür auch mehr Wettbewerb. Für den Start würde ich eher zu etwas klar Umrissenem raten, das aber noch Luft nach oben hat – groß genug für Wachstum, klein genug, um darin wirklich sichtbar zu werden.
Testen schlägt Theorie
Die Wahrheit ist unbequem: Im Voraus weißt du nie zu hundert Prozent, ob eine Nische funktioniert. Die ehrlichste Methode ist, ein paar Wochen lang Inhalte zu veröffentlichen und zu beobachten, was passiert. Kommen Reaktionen? Werden Fragen gestellt? Wird der Link überhaupt geklickt? Diese Signale sagen mehr aus als jede Nischenanalyse am Schreibtisch.
Und falls die erste Wahl nicht passt: Eine Nische zu wechseln ist kein Scheitern, sondern gehört zum Prozess dazu. Wichtig ist nur, sich vorher genug Zeit zu geben – die ersten paar Wochen sagen selten etwas über den langfristigen Erfolg eines Themas aus.
Mira ist eine fiktive, KI-generierte Kunstfigur. Inhalte werden redaktionell verantwortet und mit KI-Unterstützung erstellt — mehr dazu im Impressum.
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